Можливості і варіанти вживання ароматичних речовин в поліграфії
Використання ароматичних речовин в поліграфії - вельми перспективне направлення, потенціал якого поки не використовується повною мірою. Обробляти ароматичні речовини можна в будь-якій друкарні, для цього не вимагається якихось особливих умов. А зацікавити подібна продукція може, перш за все, замовників реклами. Завдяки запаху дієвість реклами багато разів зростає. Адже на відміну від звичайного оголошення, яке можна перелистнуть або просто не читати, від запаху відхилитися практично неможливо.
Боротьба на рекламному ринку стає все гострішою, в зв'язку, з чим все більший інтерес викликає вживання ароматичних речовин в поліграфії. Друкарська продукція із застосуванням ароматичних лаків або фарб - це спеціалізований сегмент ринку рекламної продукції, орієнтований на зумовлені групи.
Як же впливає ця технологія? Дихати - отже нюхати, з кожним вдихом ароматичні молекули потрапляють в ніс людини і активізують нюхові відчуття. Відчуття нюху вельми специфічно. Воно дозволяє розпізнавати тисячі ароматичних речовин, причому в найнікчемніших концентраціях. Випробовуваний нами ні з чим не порівнянний запах є, як правило, сумішшю сотень або навіть тисяч різноманітних ароматичних молекул. Зокрема, запах кави складається з 200 окремих хімічних інгредієнтів, аромат троянди - не менше 500 речовин.
Наші пристрасті до якого-небудь запаху не є природною якістю. Це більшою мірою залежить від нашого досвіду, який отримується при знайомстві з певним запахом. Багато хто з них активізує у нас в пам'яті конкретну ситуацію або якесь місце. Так, відчувши влітку запах мандаринів, ми в думках опиняємося біля новорічної ялинки.
Жодні образи, жодні звуки не залишаються в нашій пам'яті так довго, як запахи. В той же час і ті, та інші можуть стриматися в пам'яті довше, аби вони були сприйняті в сукупності із запахами.
Ароматичний маркетинг
Вживання ароматичних матеріалів в маркетингу - область, якій до цих пір приділялася мало уваги. Причини різні. Аромати і запахи "мало відчутні". Крім того, вони не потрапляють під об'єктивну оцінку, і їх навряд чи можна, описати конкретно з вербальної точки зору.
Мета ароматичного маркетингу - за допомогою впливу запахів надати дію на поведінку клієнтів, а також на їх позитивне сприйняття пропозиції.
По дослідженням експертів, 98% всій рекламній інформації не сприймається взагалі, а середня тривалість сприйняття рекламного оголошення складає близько 2 секунд. Вживання подібних "нежданих" подразників, як аромат, може продовжити час розгляду оголошення і ініціювати людину, для кого і була призначена реклама, інтенсивніше її вивчити.
Істотне постійність пам'яті на запах дозволяє використовувати її для формування стабільної прихильності до конкретної марки товару, оскільки аромати мають здатність надовго укріпити рішення на користь певного продукту і перетворити його на звичку. Перевага цього методу в тому, що у клієнта немає жодної можливості відхилитися від дії ароматичного маркетингу. Тоді як звичайні оголошення можна просто перегорнути або пропустити, від нюхового впливу відхилитися неможливо.
При побудові іміджу марки виробу, наприклад, спортивний стиль, свіжий і природний аромат виробу або рекламного засобу тільки підсилить ефект реклами. При цьому дія може здійснюватися прямо і побічно. Пряма дія виявляється у тому випадку, коли покупець безпосередньо після дії запаху вирішує купити продукт. При непрямому - наявність знання про існування нового продукту заставляє покупця спочатку задуматися про нього, і, можливо, пізніше придбати його. Наприклад, проводиться рекламна кампанія в якому-небудь журналі, в ході якої організована презентація нової марки духів. Споживач може через оголошення відчути запах духів. Якщо вони йому сподобаються, після він придбає їх.
Виробництво ароматичних лаків і фарб
Микрокапсулирование - технологія, яка дозволяє поміщати рідкі або тверді речовини у вигляді пасти в закриту, міцну оболонку. Оболонка мікрокапсул для виробництва ароматичних лаків і фарб має бути досить міцною і стійкою в температурному відношенні, і непроникної для вмісту капсули.
Матеріал оболонки може складатися з натуральних елементів (крохмаль, желатин, віск) або синтетичних субстанцій (модифікований крохмаль і целюлоза, акрилат і інші полімери) і призначається, як правило, для механічного захисту, а також для контрольованого, тобто з припиненням за часом, вивільнення вмісту оболонки.
По правилам, відношення вмісту капсули до оболонки капсули (фазове відношення) має бути більше, ніж радіус капсули. Загальноприйнято, що при зменшенні радіусу товщина оболонки і механічна стійкість підвищується, при збільшенні радіусу - знижується. Це украй поважно, оскільки для механічного руйнування і вивільнення вмісту капсули потрібний більш менш значний тиск.
Сфери вживання ароматичних речовин
- Масові журнали
Ці видання призначені для обширного круга читачів самої різної спрямованості, вони добре личать для ознайомлення з ароматом масового продукту, щоб таким чином підтримати направлений імідж виробника. Наприклад, мова може йти про новий косметичний засіб, аромат якого представлений в рекламі.
- Журнали вузькою спрямованості
Вони призначені для невеликих специфічних груп читачів. Аромат рідини для загару, запах морить або кокосового мастила для плавців-серферів в спеціалізованому журналі для серфінгу ініціює у читача позитивні емоції, які, можливо, викличуть у нього бажання зробити імпульсну покупку.
- Спеціалізовані журнали
Виступають як засіб інформації для певних професійних груп, щоб повідомити їх про актуальні нововведення в конкретній області або збільшити їх запас знань. Гідна уваги, наприклад, реклама нової кави, яка може бути представлена в журналі гастронома за допомогою свого аромату.
- Щоденні газети
Цей інструмент реклами використовується в основному локальними підприємствами для інформативних цілей, для того, щоб зацікавити споживачів конкретною пропозицією. Так може здійснюватися, наприклад, реклама садового господарства весною, в період весняних посадок, з використанням аромату троянди.
- Упаковка
Упаковка призначена для оберігання продукту від зовнішньої дії, а також як носій інформації. Тут можуть бути використані такі ароматичні речовини, які мають той же запах, що і виріб, що знаходиться усередині упаковки. Наприклад, запах шоколаду від коробки з шоколадними цукерками.
Є три способи вживання ароматів в поліграфії.
