Заощаджувати на фарбі мільйони доларів
Виробник мила Dove спростить колірну гаму в рекламі й упакуванні, скоротивши 100 колірних відтінків до шести базових. упакування, Що Змеркнуло, продукції збереже компанії від 13 до 26 мільйонів доларів.
Упакування продукції Unilever, виробника мила Dove, померкне, зберігши компанії від 13 до 26 мільйонів доларів (по оцінці групи LFH). У рамках програми "Project Rainbow" ("Проект - веселка") виробник спростить колірну гаму в рекламі й упакуванні, скоротивши 100 колірних відтінків до шести базових. Рішення оптимізувати витрати корпорація прийняла у зв'язку з економічною кризою, що змушує переглянути витрати.
Однак головне питання, що хвилює рекламодавця, як споживачі відреагують на зміну барвистості, чи стануть фарби, що поблекнули, для покупців знаком, що компанія не справляється із ситуацією на ринку. Але, за словами представника групи LFH Томаса Гилмора The Adage, їхня запатентована технологія обчислює, від яких відтінків можна відмовитися без втрати якості, і допоможе Unilever заощадити на фарбі й виробництві. "Вісім з десяти людей не могли відрізнити старий варіант реклами від нового", - говорить виданню представник Unilever Мєтью Дєниелс.
Крім цього, у процесі економічного виробництва компанія скоротить і шкідливі викиди в навколишнє середовище.
Директор по брендингу RGI Томас Гилмор відзначив, що зекономлені на фарбі гроші можна пустити на розвиток веб-сайту або промоушн у магазині, більше того, уже багато компаній випливають цим шляхом.
Але сліпо йти слідом за Unilever все-таки не коштує, така економія релевантна лише для корпорацій, що витрачають значні суми на виробництво впакування.
