Ми тепер рекламу любимо
Росіяни, нарешті, навчилися усвідомлено користуватися рекламою й тепер схильні бачити в ній більше плюсів, чим мінусів. Про це свідчать результати всеросійського дослідження, проведеного " Левада-Центром" за підтримкою співдружності "Русбренд".
За даними дослідження, проведеного наприкінці жовтня по репрезентативній вибірці в 44 регіонах Росії за участю 1600 чоловік у віці від 18 років, реклама сама по собі вже "не виступає як спонукальна сила для придбання товарів і послуг". Тільки 25% споживачів, в основному молодих, що відрізняються "пошуковим" типом поводження, і люди з високим рівнем доходів, іноді купують товари під впливом реклами, "щоб спробувати". За останні 10 років, відзначають організатори опитування, доля таких споживачів зменшилася більш ніж на чверть.
На думку експертів " Левада-Центра", для більшості споживачів основними функціями реклами стала "сигнальна" (як джерело інформації про новинки споживчого ринку) і "інформаційна" (як каналу інформації про споживчі властивості товарів і послуг). При цьому, соціологи вперше зафіксували як факт, що переважна більшість російських споживачів усвідомили "важливу роль реклами як джерела фінансування російського телебачення".
Виходячи з результатів дослідження " Левада-Центр" прогнозує, що, незважаючи на світову фінансову кризу, відношення росіян до реклами "буде поліпшуватися й надалі".
